إدوارد بيرنيز
ادوارد بيرنيز، (1891-1995) يعتبر مؤسسا حقيقيا لفهم العلاقات العامة ، مع ايفي ليي. ولد بيرنيز في فيينا ، وهوابن شقيقة سيغموند فرويد وصهره ايضا.وقد ساهم بيرنيز في اشاعة افكار فرويد وجعلها تبدوكبديهة يومية ، خاصة في الولايات المتحدة عبر استخدامه لوسائله في الترويج التي يستخدم فيها وسائل نادىية مباشرة واخرى غير مباشرة عبر السينما والاذاعة. في الوقت نفسه استخدم فهم النفس والعلوم الاجتماعية في فهم العلاقات العامة.من اهم اراء بيرنيز "انه اذا اننا استطعنا فهم الالية التي تحرك الجماهير فأننا يمكن لنا ان نسيطر على سلوك هذه الجماهير ودون ان تعهد هذه الجماهير ذلك" . اطلق على هذه الطريقة في تشكيل الرأي العام "هندسة القبول". استخدم بيرنيز اسلوب اقناع القادةاوالشخصيات الاكثر تاثيرا ليسيطر على اراء الجموع خلف القادة. و عندما اراد ان يروج لقديد الخنزير مثلا، روج له عبر مجموعة من الاطباء تم استطلاع ارائهم ،وكانوا ايجاببين في الحديث عن فوائد القديد ، ثم تم تعميم نتائج الاستطلاع على مجموعة اكبر من الاطباء ، مع حملة نادىية تصف القديد والبيض على انه افطار صحي وشهي.وكانت النتيجة ان صار هذا النوع من الافطار طبقا شديد الانتشار في عرض وطول الولايات المتحدة خلال اقل من عشر سنوات من الترويج له. كان من زبائن بيرنيز رؤساء للولايات المتحدة ، وشركات صناعية كبرى مثل دودج وفورد. وجنرال اليكتريك. وغيرها. اعتبر بيرنيز "افضل ترويجي في امريكا " وكانت عناوين مؤلفاته تعكس تخصصه في كيفية السيطرة على اراء الجماهير . من اهم مؤلفاته : بروباغندا1928 ، بلورة الرأي العام 1923، هندسة القبول 1947، كان بيرنيز يعتقد ان السيطرة على عقول الجموع هي ميزة اساسية من ميزات النظام الديمقراطي. تأثير بيرنيز على حياتنا اليومية الان في عصر السيطرة الاعلامية اكبر بكثير من شهرته ن رغم انه عد ضمن واحدة من الشخصيات الالف الاكثر تأثيرا - في جميع تاريخ الانسانية.
| هذه بذرة منطقة عن حياة شخصية بحاجة للنمووالتحسين، فساهم في إثرائها بالمشاركة في تحريرها. |
